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불매운동 온라인 이슈, '여혐' 기업 낙인으로 오리온 언급량 급증
불매운동 온라인 이슈, '여혐' 기업 낙인으로 오리온 언급량 급증
  • 정연수 기자
  • 승인 2020.06.05 14:38
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[데이터K] 5월 트위터 언급량으로 본 불매운동 동향
불매관련 언급량 기업 순위: 오리온 > 남양 > 봉봉 > ABC마트 > 유니클로
오리온, 여직원 자살이슈에 더해 여성 직원 연봉 트위터에서 확산되며 불매운동 가속
차트=5월 '불매' 연관어 클라우드
차트=5월 '불매' 연관어 클라우드

오리온 ‘불매’ 이슈가 급확산되며 SNS를 달궜다.

SNS 빅데이터 분석 솔루션 펄스케이로 5월 한 달간(2020.5.1 ~ 2020.5.31) 트위터·인스타그램·커뮤니티·블로그 등 SNS에서 불매운동과 관련된 게시물을 수집한 결과 6만4240건의 게시물이 수집됐다.

이중 ▲오리온은 1만3009건에 언급되며 전체 게시물에서 가장 많은 20.3%를 점유했다. 이어 ▲남양이 4654건에서 언급되며 7.2%를 차지했고, ▲우디앨런 감독의 신작 ‘레이니데이 인 뉴욕’이 4122건으로 6.4%, ▲앱개발사 ‘봉봉’이 2899건(4.5%), ▲abc마트 2748건(4.3%), ▲유니클로 2422건(3.8%), ▲요리 유튜버 ‘아하부장’ 2053건(3.2%), ▲고깃집 ‘나르는돼지’는 1551건(2.4%) 순으로 집계됐다.

차트=5월 '불매' 관련 SNS 언급량 추이
차트=5월 '불매' 관련 SNS 언급량 추이

 

◇ 오리온, 누리꾼들로부터 ‘여혐기업’ 낙인

오리온은 5월 20일 트위터를 중심으로 언급량이 급증하기 시작했다. 지난 4월 익산 공장에서 여직원이 자살한 사건이 트리거가 됐다. 묻힐 뻔 했던 이 사건은 5월 19일과 20일 일부 매체에서 보도됐는데, 피해자는 유서에서 집단 괴롭힘을 언급하며 ‘오리온은 사람다닐 곳이 아니다, “오리온이 너무 싫다’고 남겼다. 트위터에서 이 이슈가 수만회 이상 리트윗되며 대량으로 확산됐다. 누리꾼들은 여직원의 자살사건에 대해 미온적으로 대처하는 본사를 성토했다.

여기에 더해 20일 한 누리꾼이 오리온 남녀 직원의 연봉차이를 공개한 게시물을 올렸는데 2만4891회 리트윗됐다. 이 게시물에는 10대 식품업체 중 여성연봉이 ‘꼴찌’라는 카피와 함께 ‘남성연봉 3769만원, 여성연봉 1985만원’이라는 내용이 적혀있다.

오리온의 여직원 자살 이슈에 남녀 차별적인 연봉 두 이슈가 합쳐져 여성 누리꾼들의 공분을 일으켰고, 여성 누리꾼들은 오리온을 ‘여혐기업’으로 규정했다.  

  • [트위터] 2020.05.19 RT:28,379  경비원 자살만 이슈고 오리온 공장 20대 여성 자살은 쉬쉬하는 O국
  • [트위터] 2020.05.20 RT:24,891  오리온은 이번 사건 이전에도 불매했어야했던 기업이었네 전혀 모르고 있었는데 (※ 남녀 연봉차 게시물)
  • [트위터] 2020.05.20 RT:10,202  오리온 업적 10대 식품업체중 여성연봉 꼴찌 포카칩은 '처녀'이다 여혐발언 직장내괴롭힘, 성희롱으로 여성직원 자살
  • [트위터] 2020.05.20 RT:5,906  나 한 사람이 그렇게 한다고 뭔가 큰 변화가 있는 건 아니겠지만, 이 유서를 읽고 회사의 대응을 본 뒤 오리온의 제품을 소비할 자신은 없다. 의도적으로 실천하는 불매운동이라기 보단 즐겁게 제품을 소비할 자신이 없어서 [회피]하게 될 것 같다. 회사가 심각성을 인식하길.
  • [트위터] 2020.05.21 RT:320  오리온은 지네 브랜드를 아직 숨기지 않고 있으니 불매가 한결 수월하실 거예요. 남양 불매는 남양이 지 혼자 숨바꼭질을 해대서 소비할 브랜드를 정해두고 그걸 사는 편이 더 편함. 언제나 말하지만 여성 ceo가…
  • [트위터] 2020.05.20 RT:33  오리온 여혐 불매 O리온 불매합시다.


◇ 남양, 매일유업 비방글로 불매운동 더욱 탄력받아

대리점 갑질로 불매운동의 대명사가 된 남양유업은 새로운 이슈를 더했다. 6일 홍보대행사를 동원해 경쟁업체인 매일유업을 비방하는 댓글작업을 지속적으로 해온 사실이 보도됐다. 문제가 된 댓글은 매일유업의 상하목장이 원전 근처에 있어 문제가 된다는 내용을 반복적으로 올린 것이다. 이번 사건으로 홍원식 회장을 비롯해 남양유업 임직원 7명이 정보통신망법상 명예훼손 혐의로 입건됐다.

다음날인 7일 남양유업은 홈페이지에 사과문을 올렸지만 사과문에서도 매일유업의 상하목장 논란이 사실이라고 강조해 다시 한 번 누리꾼들로부터 뭇매를 맞았다. 트위터에서는 남양유업의 댓글작업과 불매를 언급한 내용이 수천회 이상 리트윗되며 누리꾼들의 불매운동이 재차 탄력을 얻는 계기가 됐다. 

  • [트위터] 2020.05.07 RT:17,257  남양우유가 매일우유 조직적 악플 남ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ양ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
  • [트위터] 2020.05.06 RT:7,920  MBC단독. 남양유업이 홍보대행사를 통해 '모 우유업체 원유 납품하는 유기농 목장 인근에 원전이 있어서 방사능 누출 영향 있다'며 경쟁업체를 비방하는 댓글작업 진행. 관련해 최초로 남양유업 회장을 타겟으로…
  • [트위터] 2020.05.27 RT:5,636  불매하라는 말씀이신 거 맞죠~^^ 에이치즈군요 드빈치가 남양이얐구나 ...
  • [트위터] 2020.05.07 RT:3,682  맘까페에 매일유업 비방글이 조직적으로 올라와 잡고보니 남양유업이 범인이었다고 함!!
  • [트위터] 2020.05.10 RT:2,389  난 지금도 남양꺼는 거른다 ㅋ 국민들의 조용한 불매 운동이 얼마나 무서운지 기업들은 남양을 보면서 배워야 한다 ㅋ

우디앨런 감독의 ‘레이니데이 인 뉴욕’은 6일 개봉을 앞두고 우디앨런 감독의 과거 수양딸 성추행 논란이 회자되며 불매 이슈가 불거졌다. 인기 퀴즈앱 개발사인 ‘봉봉’은 음란물 사이트를 운영하고 있다는 소문이 확산되며 논란이 됐고, 요리 유튜버 ‘아하부장’은 과거 일베 활동이 논란이 됐다. 프랜차이즈 고깃집 ‘나르는돼지’는 전두환 전 대통령 장남이 운영한다는 내용이 확산되며 누리꾼들 사이에서 불매 이슈로 떠올랐다.

  • [트위터] 2020.05.01 RT:21,900  #음흉함_레벨_테스트 #나와_사귀면_좋은점 #vonvon_kr 봉봉 불매해주세요 봉봉 대표는 싱가폴에 법인을 설립해서 음란물 사이트를 운영하고 있습니다. 여러분은 재미를 위해 성착취에 가담하고 계십니다...…
  • [트위터] 2020.05.05 RT:6,244  내일 레이니 데이 인 뉴욕 국내개봉날인데 꼭 불매 되었으면 좋겠다 우디앨런 양녀성추행으로 제작 국가인 북미에서도 개봉 못하고 주연인 티모시도 후회한다며 출연료 전액 기부한 영화를 3년이나 지난 지금 한국에서 개봉 시킨 다는 게 ㅋㅋ.. 너무어이없고 기분나뻐. 우롱당하는 기분임.
  • [트위터] 2020.05.19 RT:4,634  유튜브에 요리채널중 5십만 구독자를 가지고 있는 '아하부장'은 일베 입니다. 겉으로는 요리전문가처럼 유튜브운영하고 있지만. 일베에서 2015~2019년까지 노무현대통령.전라도를 비하하고 일본불매운동을 조롱했든 악성종자 일베입니다.  참고하세요.


※ 마이닝 솔루션 : 펄스케이
※ 조사 기간 : 2020.5.1 ~ 2020.5.31
※ 수집 버즈 : 64,240건 (트위터·인스타그램·커뮤니티 등 SNS)
※ 분석 : 빅버즈코리아


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